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快时尚的“欢乐颂”还能唱多久？

近年来快时尚品牌不断加速开店发展，也成为大中型百货店、购物中心招商布局的宠儿。
然而，短短两年内，画风急转，快时尚品牌开始走向低迷，就像这个互联网时代的嬗变特征一样，它们的经营状况开始走向下坡路，H&M、GAP、优衣库陆续进入经营业绩下跌时期。4月初，优衣库母公司迅销集团公布的2016财年上半年业绩报告显示，营业利润大幅下降33.8%。
GAP 2015年*四季度净利润同比缩水33%。H&M发布的2016财年**季度财报显示，公司净利润与去年同期相比缩水30%。其实，这些品牌的处境只是快时尚品牌的一个缩影，因为此时，几乎所有的快时尚品牌都跌入业绩下滑的下行板块。
那么，究竟是什么原因导致快时尚品牌开始沉沦呢？